Las proyecciones de NielsenIQ anticipan que los pequeños electrodomésticos y la línea blanca liderarán las compras, impulsadas por precios competitivos y el interés por renovar tecnología.
Electrodomésticos y dispositivos tecnológicos los más vendidos en el Black Friday. Foto: suministrada a Boyacá Sie7e Días
*Por: Nury Vargas
El Black Friday vuelve a ubicarse como uno de los momentos comerciales más fuertes del año para el mercado de tecnología y electrodomésticos en Colombia. Un reciente análisis de NielsenIQ (NIQ) muestra cómo esta fecha impulsa un comportamiento de compra muy superior al de un mes sin promociones, tanto en tiendas físicas como en el canal online.
En el 2024 las ventas de artículos de Tech & Durables llegaron a 429.068 millones, un salto del 156,2 % frente a una semana habitual. La cifra supera ampliamente el crecimiento registrado en el 2023 (80,6 %). Además, al comparar los valores entre el 2023 y el 2024, el incremento fue del 36,7 %.
Para este año se proyecta una tendencia similar. Los pequeños electrodomésticos son protagonistas: pueden representar hasta tres de cada diez unidades vendidas, como ocurrió en el 2024 con un 29 %. En consumer electronics —portátiles, dispositivos de audio, fotografía y video— la participación puede llegar a dos de cada diez unidades vendidas.
A ese comportamiento se suman categorías relevantes como electrodomésticos grandes o línea blanca (17,6 %) y tecnología e informática (7,7 %).
En términos de valor, la distribución cambia. En el 2024 el 31 % del dinero se concentró en electrodomésticos grandes, impulsado por su costo unitario; el 24 %, en consumer electronics; el 12,5 % en tecnología e informática, y el 5 %, en pequeños electrodomésticos.
Según Vanesa Villamil Valenzuela, senior CSM para Colombia de NIQ, “los electrodomésticos grandes se destacan durante esta temporalidad como un motor del total y tienen un crecimiento sólido, pero los pequeños son el sector con mayor crecimiento total en unidades vendidas. Esto confirma la fuerza del hogar como categoría atractiva y refleja un boom tanto en el canal online como en las tiendas físicas, que puede deberse a alta rotación, precios accesibles y/o una fuerte actividad promocional”.
Lo más buscado por los colombianos
Entre las diez categorías con mayores incrementos en ventas sobresalen las máquinas de bebidas calientes, que encabezan el listado y reflejan un interés creciente por mejorar la experiencia en casa. Los mini parlantes bluetooth también están en el radar del consumidor, junto a sandwicheras, wafleras, parrillas eléctricas y otros artículos que facilitan la preparación de alimentos.
Las air fryer siguen entre las preferidas, al igual que las batidoras, procesadores y dispositivos para cuidado personal como estilizadores y secadores de pelo. Las tablets mantienen una presencia relevante, aunque con menor fuerza que los productos de cocina o belleza. En la parte baja del ranking aparecen las neveras y lavadoras, compras más planificadas y de mayor inversión.
Qué canales lideran el movimiento comercial
El impulso del Black Friday no se entiende sin la sinergia entre los canales físicos y digitales. En tiendas físicas, los pequeños electrodomésticos pueden crecer hasta 34 %, mientras que los electrodomésticos grandes suben 18 %. Consumer electronics mostró un aumento del 3 %, y tecnología e informática registró una caída del -6 %.
En el comercio electrónico, los electrodomésticos grandes encabezan el crecimiento con hasta el 22 % seguidos por pequeños electrodomésticos (18 %), tecnologíae informática (8 %) y xonsumer electronics (4 %).
Al analizar esas tendencias, Villamil Valenzuela concluye: “En este contexto, el Black Friday se consolida como una de las temporadas comerciales más estratégicas para el mercado tech & durables en Colombia, impulsando no solo un crecimiento significativo en ventas, sino también una transformación en los hábitos de compra de los consumidores. Con estas tendencias, todo indica que este evento seguirá evolucionando y ofreciendo oportunidades para que la industria responda a nuevas demandas, potencie la innovación y fortalezca su presencia en un mercado cada vez más competitivo”.
*Redactora de Boyacá Sie7e Días
